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2023年的618购物狂欢节已落下帷幕。在这场年中盛典中，床垫行业集中度再次走高，软体家具市场迎来消费升级，头部家具品牌，尤其是以床垫、沙发为代表的软体家具品牌格外抢眼。其中“中国床垫第一股”喜临门在这场年中大促中，战报告捷，全网销售额近10亿元，蝉联天猫、京东、抖音、苏宁、唯品会等多平台床垫类目总销量TOP 1。其中，喜临门在京东平台销售同比增长123%、抖音渠道销售同比增长251%。

近年来，我国床垫行业市场持续稳定扩容，与发达国家相比，床垫渗透率仍有较大提升空间。从喜临门618战报数据可以看出，随着我国城镇化率以及人均可支配收入的提升，更多消费者具有品牌床垫的消费能力，软体家居市场迎来消费升级，伴随渗透率提升，床垫需求潜力巨大。此次618年中大促中，喜临门床垫类目实现销售额同比增长43%。其中，喜临门“白骑士系列”获全网家具类目单品TOP1、天猫床垫类目销量TOP 1，“飞跃系列”获京东POP床垫类目销售TOP 1，“蝶梦2S”获京东自营床垫类目销售TOP 1，以及“漾”获抖音床垫类目销量TOP 1。

对于连续九年领跑床垫赛道的喜临门来说，618揽获TOP 1的秘诀在哪？总结来说是产品力、服务力、创新力三足鼎立。喜临门高度重视新产品的研发创新，在睡眠研究方面不断加大投入，持续推出科技力强、优化率高的产品，以强大的产品力支撑赢得了消费者青睐。在此次618年中大促中，喜临门的服务力也实实在在做到了消费者的心坎里，推出的百天试睡、以旧换新等贴心服务，提升消费者满意度。根据不同平台特点和对关注人群的系统分析，喜临门通过多矩阵直播，实现了自主品牌跨越式发展。在B站，喜临门联合2022年新晋百大UP主、家居生活直播带货UP主“Mr迷瞪”展开精彩直播；在京东，喜临门携手罗永浩，用寓娱于教的方式让直播间的消费者对喜临门品牌及其产品有了更直观、更具体的认识，在天猫平台，喜临门更是现身李佳琦直播间，引领国货爆牌。

近40年专注睡眠研究及与时俱进的创新能力，让喜临门在渠道、营销模式以及产品力等方面获得了优越的竞争力，这就是其连续9年领跑床垫赛道的关键。

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原文转自：信阳日报

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